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辛拉面经典营销案例
辛拉面逆势增长50%

辛拉面实现了连续2年在华销售50%以上的增长,构建高端市场强势地位。
农心中国首次在农信集团各大海外法人中脱颖而出。

国民方便面品牌

辛拉面是韩国农心旗下的方便面品牌,在韩国市场占有率排名第一。
该品牌进入中国多年,但是主要在一线城市发展,且因为价格高出一般拉面品牌近50%而销量有限。
近年来,韩流盛行,辛拉面迎来了新的发展契机。

辛拉面 不油腻

紧抓辛拉面产品没有料包,无油腻感的产品特点,结合现在中高端消费人群不喜欢食物油腻、害怕变胖的消费需求。
奇正沐古为辛拉面设定了直接而有力的表述——“辛拉面,不油腻的味道”。
一刀将市场切开,分为油腻和不油腻的两大阵营,直击对手弱点。

“十二道辛味”系列活动

为将辛拉面不油腻的形象展现,传承韩国带给消费者的时尚印象,在韩流影响最大的学生和年轻群体中制造影响力。
奇正沐古为辛拉面打造“十二道辛味”系列活动,计划在12座城市拍摄12支广告剧,讲述辛拉面与都市时尚的故事。
在各地以“10万元招募广告剧男女主角”为主题,线下展开校园内活动推广和选手招募,并在商业区组织海选、复赛和决赛。
线上组织当地网络媒体、传统媒体、自媒体进行报道,并与腾讯 微视达成战略合作,网友可在线参与视频内容创造。

线上线下齐火爆

以2015年4月的武汉站为例:校园推广中招募报名选手1800多名,经过筛选后,400人参与了为期两天的海选。
腾讯微视首次开放频道,凯时kb88最新com首页置顶的位置用于活动宣传,15天共征集到网页自发拍摄的创意视频3200条。
网络传播中,活动信息两次出现在腾讯qq弹窗的焦点图位置;腾讯、新浪、汉网等提供了6次凯时kb88最新com首页焦点图和头条新闻报道。
论坛点击量过4500万,微信粉丝增加过万,微博活动参与量近千万人次,数十家媒体参与新闻报道·····

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